Google Tag Manager funciona como un sistema de contenedores gratuito que consolida todas las etiquetas de marketing y análisis en una implementación simplificada. En lugar de incrustar varios códigos de seguimiento directamente en el HTML de tu sitio de Webflow, solo tienes que añadir un fragmento de GTM y gestionar todo a través de la interfaz de GTM.
Así que has creado el sitio de tus sueños en Webflow. Limpio, sexy, rápido. Vas a conectar Google Analytics y Webflow te da una bonita cajita en el panel de configuración que dice «pega tu código de seguimiento aquí». Lo haces tú. Hecho, ¿verdad?
Incorrecto. Bueno, no incorrecta, pero digamos que hay una forma mucho mejor.
Déjame presentarte a Administrador de etiquetas de Google, también conocido como tu nuevo mejor amigo en el mundo de la analítica de Webflow. Es el héroe anónimo que mantiene tu configuración de seguimiento ordenado, escalable y mucho más preparado para el futuro más que simplemente pegar scripts en cada rincón y grieta de tu sitio.
Entonces, ¿qué es Google Tag Manager?
Si GTM fuera una persona, sería el tipo ultraorganizado que etiqueta su especiero alfabéticamente y tiene una estructura de carpetas tan limpia que hace llorar de alegría a los usuarios de Notion.
En términos más prácticos, Administrador de etiquetas de Google (GTM) es una herramienta gratuita que te permite gestionar todas tus etiquetas de seguimiento (Google Analytics, Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag, Hotjar, lo que quieras) desde un único panel de control. En lugar de distribuir fragmentos de código aleatorios por todo tu proyecto de Webflow, eliminas uno Introduce un fragmento del contenedor GTM en tu sitio y controla el resto desde la interfaz de GTM. Piense en ello como un control de misión para todas sus herramientas de análisis y marketing.
Por qué GTM > Las ranuras de código integradas de Webflow
Las áreas de código personalizadas de Webflow están bien en un abrir y cerrar de ojos, pero se parecen un poco a la cinta adhesiva. Rápido, sucio y, en última instancia, desordenado.
🧼 Limpieza y escalabilidad
Con GTM, tu sitio de Webflow solo carga un conjunto de etiquetas de script (el contenedor GTM) y GTM se encarga de cargar todo lo demás. Esto significa que hay menos scripts que obstruyen tu base de código y muchas menos posibilidades de estropear las cosas cuando alguien pega algo en el lugar equivocado.
Además, ¿cuándo necesitas actualizar o añadir una etiqueta? No tienes que tocar Webflow. Solo tienes que entrar en GTM, hacer el cambio, publicar y listo, ya está disponible.
⚡️ Velocidad y rendimiento
Se podría pensar que añadir un intermediario como GTM ralentizaría las cosas, pero a menudo ocurre lo contrario. GTM carga los scripts de forma asincrónica, lo que significa que no bloquean la representación de la página. Incluso puedes decirle que active ciertas etiquetas solamente cuando sea necesario (como desplazarte o enviar un formulario), de modo que no tengas que cargar todo todo el tiempo. Menos sobrecarga, páginas más rápidas y mejores Core Web Vitals.
🛠 Control de versiones y depuración
¿Alguna vez has roto algo en directo porque has añadido la etiqueta equivocada? Con GTM, dispones de un control de versiones integrado y de un mágico modo de vista previa que te permite probarlo todo antes de publicar. Comprueba qué etiquetas se activan, cuándo se activan, qué datos se transfieren... delante de tus clientes sí.
Si algo sale mal, simplemente retrocede a una versión anterior como un ninja de la analítica que viaja en el tiempo. Sin inmersiones de código. Sin pánico.
A los especialistas en marketing les encanta (no se requiere un desarrollador)
Una vez que GTM esté instalado en tu sitio de Webflow, los profesionales del marketing se encargarán del resto, sin necesidad de molestar al equipo de desarrollo cada vez que alguien quiera publicar un anuncio en Facebook o instalar un mapa de calor.
Puedes hacer lo siguiente:
- Añadir Google Analytics 4
- Añade Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag, TikTok Pixel, lo que sea
- Realice un seguimiento de los envíos de formularios, los clics de CTA, la profundidad de desplazamiento y las reproducciones de vídeos
- Activar etiquetas solo en URL o tipos de página específicos
- Ejecuta herramientas de pruebas A/B como Google Optimize (u otras que no estén muertas)
Todo desde el panel de control de GTM. Sin código. No se puede volver a publicar.
A los desarrolladores les encanta (menos caos, más café)
Mira, nos encanta Webflow, pero una vez que un proyecto tiene más de 20 páginas y cinco herramientas de marketing diferentes metidas en el panel de código personalizado, se vuelve complicado. GTM evita por completo ese desorden en tu sitio.
- <script>Se acabó la búsqueda de etiquetas deshonestas
- No más preocupaciones por la orden de despido de etiquetas
- Base de código más limpia = menos errores
- Menos idas y venidas con el marketing = más tiempo para el trabajo de desarrollo (o Mario Kart)
Magia avanzada: capa de datos y seguimiento de eventos
Si eres un usuario avanzado, o simplemente te gusta jugar a uno en Internet, capa de datos en GTM es donde las cosas se ponen picantes.
La capa de datos es un objeto de JavaScript que puedes usar para pasar información de tu sitio de Webflow a GTM. Piensa en las acciones de los usuarios, los nombres de los productos, los datos de los formularios, etc. Esto te permite realizar un seguimiento mejorado del comercio electrónico, personalizar eventos, hacer remarketing dinámico y otras cosas atractivas que, de otro modo, requerirían mucho código.
Lo hemos usado para:
- Realice un seguimiento de los envíos de formularios de forma más fiable (los eventos de formulario nativos de Webflow pueden ser un poco... caprichosos)
- Pase la información del producto a Google Analytics para obtener informes personalizados
- Realiza un seguimiento del plan de precios que selecciona un usuario y crea audiencias a partir de ese plan
Y una vez configurado, todo se gestiona a través de GTM. Ya no tendrás que abrir Webflow para modificar pequeños scripts.
Configuración para el mundo real: cómo lo hacemos en Milk Moon Studio
Así es como se ve nuestra configuración típica de GTM para un cliente de Webflow:
- Instale el código contenedor de GTM en el sitio de Webflow <head>(a través de Configuración del sitio > Código personalizado)
- Elimine cualquier código antiguo de GA/FB/LinkedIn de la configuración de Webflow
- Agregue etiquetas GA4 y Meta Pixel en GTM
- Crea activadores para:
- Clics en los botones de CTA
- Envíos de formularios (mediante selectores de clics o de clases)\ Clics en enlaces salientes
- Clics en enlaces salientes
- Profundidad de desplazamiento
- Descargas en PDF
- Usa el modo de vista previa de GTM para probarlo todo
- Publica y deja que la magia suceda
Esto brinda a los clientes un lugar central para administrar los análisis y nos permite realizar cambios sin tocar su sitio. Todos ganan.
Errores comunes (y cómo esquivarlos)
Algunos errores que hemos visto cuando la gente es nueva en GTM:
🚫 Seguimiento duplicado
No olvides eliminar tu antiguo código de análisis de Webflow cuando pases a GTM. El doble etiquetado lleva a un doble conteo, lo que hace que las hojas de cálculo sean muy molestas.
📍 Orden de disparo
Coloca tu fragmento de GTM en el pie de página<head>, no en el pie de página. Quieres que tus etiquetas se carguen lo antes posible para garantizar la coherencia y la precisión de los datos.
🙅 ♂️ Envío de formularios en Webflow
Los formularios de flujo web no siempre funcionan bien con el activador de envío de formularios predeterminado de GTM. En su lugar, usa un activador de clics en el botón de envío (segmenta por clase o texto). Es más fiable.
📱 Prueba en todos los dispositivos
Lo que funciona perfectamente en tu MacBook podría hacerte perder el control en el iPhone Safari. Usa el modo de vista previa de GTM y las pruebas de navegador y dispositivo para cubrir tus bases.
Ronda de bonificación: artículos avanzados de GTM que puedes usar con Webflow
Una vez que te sientas cómodo con lo básico, puedes mejorar tu seguimiento con:
- Seguimiento entre dominios (para sitios con dominios de compra/reserva independientes)
- Dimensiones y métricas personalizadas (por ejemplo, tipo de usuario, fuente principal, categoría de contenido)
- Integraciones de pruebas A/B (como si Google Optimize fuera muy bueno en)
- Etiquetado del lado del servidor (más rápido, más privado, mejor con bloqueadores de anuncios)
Sí, algunos de ellos son un poco más avanzados, pero GTM los hace mucho más factibles que intentar codificar todo directamente en Webflow.
Ahí lo tienes. Por eso nosotros siempre Te recomendamos usar Google Tag Manager con proyectos de Webflow, ya sea una página de destino pequeña o un sitio de cliente grande y antiguo con seguimiento de conversiones, retargeting y suficientes solicitudes de análisis como para agotar tu CPU.
Configúralo una vez. Mantén limpio tu proyecto de Webflow. Y disfruta del dulce control de tener todas tus etiquetas en un solo lugar.
¿Alguna duda? Déjalos en los comentarios o envíanos un mensaje. Siempre estaremos encantados de ayudar a nuestros compañeros de Webflowers a poner en orden sus configuraciones de rastreo.
Feliz etiquetado 🚀
