Google Tag Manager fonctionne comme un système de conteneurs gratuit qui regroupe toutes vos balises marketing et analytiques en une seule mise en œuvre rationalisée. Au lieu d'intégrer plusieurs codes de suivi directement dans le code HTML de votre site Webflow, il vous suffit d'ajouter un extrait GTM et de tout gérer via l'interface de GTM.
Vous avez donc créé le site de vos rêves dans Webflow. Propre, sexy, rapide. Vous allez brancher Google Analytics et Webflow vous donne une jolie petite boîte dans le panneau des paramètres qui dit « collez votre code de suivi ici ». Tu le fais. C'est fait, non ?
Faux. Eh bien, pas faux, mais disons simplement qu'il existe une bien meilleure solution.
Permettez-moi de vous présenter Gestionnaire de balises Google, alias votre nouveau meilleur ami dans le monde de l'analyse des flux Web. C'est le héros méconnu qui conserve votre configuration de suivi ordonné, évolutif et bien plus évolutif plutôt que de simplement coller des scripts dans tous les coins et recoins de votre site.
Alors, qu'est-ce que Google Tag Manager ?
Si GTM était une personne, ce serait le compagnon ultra-organisé qui étiquette son étagère à épices par ordre alphabétique et possède une structure de dossiers si épurée qu'elle fait pleurer de joie les utilisateurs de Notion.
D'un point de vue plus pratique, Gestionnaire de balises Google (GTM) est un outil gratuit qui vous permet de gérer toutes vos balises de suivi (Google Analytics, Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag, Hotjar, etc.) à partir d'un seul tableau de bord. Au lieu de disperser des extraits de code aléatoires sur l'ensemble de votre projet Webflow, vous supprimez un Un extrait de conteneur GTM est inséré dans votre site et contrôlez le reste depuis l'interface GTM. Considérez-le comme un contrôle de mission pour tous vos outils d'analyse et de marketing.
Pourquoi choisir GTM > Les emplacements de code intégrés à Webflow
Les zones de code personnalisées de Webflow sont parfaites en un clin d'œil, mais elles ressemblent un peu à du ruban adhésif. Rapide, sale et finalement salissant.
🧼 Propreté et évolutivité
Avec GTM, votre site Webflow ne charge qu'un seul ensemble de balises de script, le conteneur GTM, et GTM se charge de charger tout le reste. Cela signifie moins de scripts qui encombrent votre base de code et beaucoup moins de risques de casser des éléments lorsque quelqu'un colle quelque chose au mauvais endroit.
De plus, quand avez-vous besoin de mettre à jour ou d'ajouter une étiquette ? Vous n'avez pas besoin de toucher à Webflow. Il vous suffit de vous connecter à GTM, d'effectuer les modifications, de publier, et le tour est joué.
⚡️ Vitesse et performance
On pourrait penser que l'ajout d'un intermédiaire comme GTM ralentirait les choses, mais c'est souvent le contraire qui se produit. GTM charge les scripts de manière asynchrone, ce qui signifie qu'ils n'empêchent pas le rendu de votre page. Vous pouvez même lui dire de tirer certaines étiquettes seulement lorsque cela est nécessaire (comme le défilement ou la soumission de formulaires), afin de ne pas tout charger en permanence. Moins de gonflement, des pages plus rapides, de meilleurs Core Web Vitals.
🛠 Versionnage et débogage
Vous est-il déjà arrivé de casser quelque chose en direct parce que vous avez ajouté le mauvais tag ? Avec GTM, vous bénéficiez d'un contrôle de version intégré et d'un mode de prévisualisation magique qui vous permet de tout tester avant de lancer la publication. Découvrez quelles balises se déclenchent, quand elles se déclenchent, quelles données sont transmises... avant vos clients le font.
En cas de problème, revenez simplement à une version précédente, comme un ninja de l'analyse qui voyage dans le temps. Plongées sans code. Pas de panique.
Les spécialistes du marketing l'adorent (aucun développeur n'est requis)
Une fois GTM installé sur votre site Webflow, les spécialistes du marketing peuvent s'occuper du reste. Nul besoin de déranger l'équipe de développement chaque fois que quelqu'un souhaite diffuser une annonce sur Facebook ou installer une carte thermique.
Vous pouvez :
- Ajouter Google Analytics 4
- Ajoutez Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag, TikTok Pixel, etc.
- Suivez les soumissions de formulaires, les clics sur les CTA, la profondeur de défilement et les visionnages de vidéos
- Ne lancez des balises que sur des URL ou des types de pages spécifiques
- Exécutez des outils de test A/B tels que Google Optimize (ou d'autres outils qui ne sont pas morts)
Le tout depuis le tableau de bord GTM. Pas de code. Aucune republication.
Les développeurs l'adorent (moins de chaos, plus de café)
Écoutez, nous adorons Webflow, mais une fois qu'un projet compte plus de 20 pages et que cinq outils marketing différents sont intégrés dans le panneau de code personnalisé, cela devient compliqué. GTM évite complètement ce gâchis sur votre site.
- <script>Plus besoin de traquer les étiquettes malveillantes
- Plus besoin de vous soucier de l'ordre de déclenchement des tags
- Base de code plus propre = moins de bugs
- Moins de va-et-vient avec le marketing = plus de temps pour le travail de développement (ou Mario Kart)
Advanced Magic : couche de données et suivi des événements
Si vous êtes un utilisateur expérimenté, ou si vous aimez simplement jouer à un jeu sur Internet, couche de données dans GTM, c'est là que les choses deviennent épicées.
La couche de données est un objet JavaScript que vous pouvez utiliser pour transmettre des informations de votre site Webflow à GTM. Pensez aux actions des utilisateurs, aux noms de produits, aux données de formulaires, etc. Cela permet d'améliorer le suivi du commerce électronique, d'organiser des événements personnalisés, de faire du remarketing dynamique et d'autres activités sexy qui nécessiteraient autrement des tonnes de code spaghetti.
Nous l'avons utilisé pour :
- Suivez les soumissions de formulaires de manière plus fiable (les événements de formulaire natifs de Webflow peuvent être un peu... changeants)
- Transmettez les informations sur les produits à Google Analytics pour des rapports personnalisés
- Suivez le plan tarifaire sélectionné par un utilisateur et développez des audiences à partir de celui-ci
Et une fois configuré, tout est géré via GTM. Plus besoin d'ouvrir Webflow pour modifier de petits scripts.
Configuration dans le monde réel : comment nous procédons au Milk Moon Studio
Voici à quoi ressemble notre configuration GTM typique pour un client Webflow :
- Installez le code du conteneur GTM dans le site Webflow <head>(via Paramètres du site > Code personnalisé)
- Supprimez tout ancien code GA/FB/LinkedIn des paramètres de Webflow
- Ajouter des balises GA4 et Meta Pixel dans GTM
- Créez des déclencheurs pour :
- Clics sur le bouton CTA
- Soumissions de formulaires (via des clics ou des sélecteurs de classe) \ Clics sur les liens sortants
- Clics sur les liens sortants
- Profondeur de défilement
- Téléchargements au format PDF
- Utilisez le mode Aperçu de GTM pour tout tester
- Publiez et laissez la magie opérer
Cela donne aux clients un endroit central pour gérer les analyses et nous permet d'apporter des modifications sans toucher à leur site. Tout le monde y gagne.
Les pièges les plus courants (et comment les éviter)
Quelques pièges que nous avons rencontrés lorsque les utilisateurs découvrent GTM pour la première fois :
🚫 Suivi des doublons
N'oubliez pas de supprimer votre ancien code d'analyse de Webflow lorsque vous passez à GTM. Le double marquage entraîne une double comptabilisation, ce qui entraîne des feuilles de calcul très énervantes.
📍 Ordre de tir
Collez votre extrait GTM dans le pied de page et <head>non dans le pied de page. Vous souhaitez que vos balises soient chargées le plus tôt possible pour garantir la cohérence et la précision des données.
🙅 ♂️ Soumissions de formulaires dans Webflow
Les formulaires Webflow ne fonctionnent pas toujours correctement avec le déclencheur de soumission de formulaires par défaut de GTM. Utilisez plutôt un déclencheur de clic sur le bouton d'envoi (cible par classe ou par texte). C'est plus fiable.
📱 Testez sur tous les appareils
Ce truc qui fonctionne parfaitement sur votre MacBook pourrait vous apparaître sur iPhone Safari. Utilisez le mode de prévisualisation GTM + testez le navigateur/l'appareil pour couvrir vos bases.
Bonus Round : des goodies GTM avancés que vous pouvez utiliser avec Webflow
Une fois que vous êtes à l'aise avec les bases, vous pouvez améliorer votre suivi avec :
- Suivi interdomaines (pour les sites ayant des domaines de boutique/de réservation distincts)
- Dimensions et mesures personnalisées (par exemple, type d'utilisateur, source de prospects, catégorie de contenu)
- Intégrations aux tests A/B (comme si Google Optimize était super)
- Balisage côté serveur (plus rapide, plus confidentiel, plus efficace avec les bloqueurs de publicités)
Oui, certaines d'entre elles sont un peu plus avancées, mais GTM les rend bien plus réalisables que d'essayer de tout coder en dur directement dans Webflow.
Et voilà. C'est pourquoi nous toujours recommande d'utiliser Google Tag Manager pour les projets Webflow, qu'il s'agisse d'une petite page de destination ou d'un gros site client proposant un suivi des conversions, du retargeting et suffisamment de demandes d'analyse pour faire transpirer votre processeur.
Configurez-le une fois. Gardez votre projet Webflow propre. Et profitez de la douceur et de la douceur d'avoir toutes vos étiquettes au même endroit.
Des questions ? Déposez-les dans les commentaires ou appelez-nous. Nous sommes toujours heureux d'aider les autres Webflowers à mettre de l'ordre dans leurs configurations de suivi.
Bon tagging 🚀
Si vous avez besoin d'aide étape par étape, utilisez notre guide pratique.
